Social media, l'Asia sfida il voyeurismo occidentale

Se la maggior parte degli occidentali usa i social media in modo passivo, lo stesso non si può dire degli utenti asiatici, incredibilmente attivi: il Financial Times si chiede cosa cambierà per le aziende che devono fare i conti col fenomeno

© Feng Li/Getty Images Entertainment

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Per le aziende che fanno i conti col marketing online sta arrivando secondo il Financial Times il momento di rimettere in discussione le proprie strategie se vogliono affacciarsi sui mercati emergenti, fino al punto da lasciar perdere Europa e Nord America dove non ci sono grandi possibilità di progredire in materia.

Il 70% degli utenti dei social network europei e nordamericani infatti sono presenti in Rete in modo passivo: secondo uno studio Forrester Research solo un terzo degli americani e un quarto degli europei aggiorna il proprio status ogni settimana, mentre nei mercati emergenti lo fa i due terzi della popolazione presente online.

I due motivi principali dietro a questa differenza d'uso sarebbero da un lato che gli utenti asiatici sono mediamente più giovani e dunque "geneticamente" più attivi; dall'altro che mentre nel mondo occidentale i social media sono arrivati in un secondo momento, quando gli utenti avevano già sviluppato dei comportamenti online difficili da scardinare, per i nuovi leoni si tratta di un canale che fin da subito ha fatto parte dell'esperienza online.